2020车影不凡开启汽车内容营销新价值

  12月18日,由车影工场主办的以“新价值·新使命”为主题的2020车影不凡在北京望京凯悦酒店成功举办。车影不凡作为国内首个致力于用内容力量赋能汽车行业的年度盛会,已经连续举办四届,本次活动再次聚首汽车厂商、权威媒体、新媒体从业者等400余位汽车领域意见领袖,共同探讨深度变革下的内容营销新走势,并于现场见证了“不凡营销”、“不凡车型”两大奖项的颁发。

  开场车影工场创始人&CEO马晓波进行了此次活动的主题演讲。首先从自己的创业初衷展开了对内容行业的见解,他认为:在今时今日的去中心化的时代,用户会散落在多个平台获取内容,唯有内容才能聚合用户、引导用户,并最终成为用户触达入口;而随着用户群体更加细分、需求更加多元,未来内容营销唯有更注重专业化、精细化,以区隔明确且精准的内容触达多元的用户群体,才能更有效。所以,以优质内容为入口,选择优质媒介扩散将是新时代的营销链路。

  时至今日,马晓波及其团队凭借着对汽车行业的热爱,始终奉行“内容至上”的核心原则,将车影工场成功打造成为中国顶尖的汽车内容联合机构,目前成功打造了区隔不同细分人群的9大IP,包括《汽车洋葱圈》、《极速拍档》、《高转青年》3大专业头部IP;《汽车女魔头》、《终极代驾》、《汽车情报组》3大风格化IP;以及《公路厨房》、《上车吧好汉》、《汽车娱乐星球》3大综艺化IP,拥有覆盖不同人群的超40档内容栏目,全网粉丝超2000万,累计流量超300亿。另外,其各大IP在全网进行去中心化分发,多次蝉联汽车之家、易车号、懂车帝、新浪汽车、微博汽车等多个排行榜TOP。

  大会上马晓波还宣布推出内容体验型产品——车影体验,并表示未来车影工场将通过专业头部IP覆盖垂类核心受众、通过风格化、综艺化IP打开上端开口填充细分市场,同时还会大力推动车影体验,通过“核心用户的小规模体验+现场内容节目化扩散传播”,实现线上线下双端闭环效能最大化。

  演讲的最后,马晓波就汽车行业内容出品难把控、如何提升内容营销效率等行业关注问题给出了解决方案:即通过“懂汽车、懂视频、懂内容、懂营销”的专业质量品控团队、及策略完整、交流高效的强中台团队全面赋能,实现“执行”与“传播”的两个高效。同时他还表示,车影工场将始终坚守着“热情、成就、共赢、信任”的价值观和旺盛的内驱力,以内容为入口创造全新触达链条,完成新变革下的新使命和新价值。

  作为车影工场的内容营销总经理华芸,为大家带来了《如何击破内容营销创新困境》的主题分享,针对汽车产品传播中的三大难点即“深奥、枯燥、粗浅”为大家带来了“易懂化”、“轻量化”、“专业化”的解决方案。现场华芸还分享了车影工场的实操案例,包括:高端访谈标杆产品《葱哥和他的朋友们》、设计解读最佳解决方案《密探-设计密码》、车圈第一Vloger小腾的探秘节目《终极代驾》、汽车脱口秀女王的话题演绎《十二星座选车指南》、爱车CP的旅行日记《极速之旅》及最汽车的娱乐微综艺《公路厨房》,现场精辟有料的干货分享,获得在场营销人的热烈掌声。

  另外,本届车影不凡还邀请到了克劳锐的CEO张宇彤女士莅临现场,为大家带来了高能分享《汽车内容生态现状及启示》,作为新媒体业务发展与营销价值研究的专家,张宇彤擅长用内容视角洞察行业趋势,她表示:KOL对于用户来说,并不只是传播者,更是代言人和翻译官。现场其更是从汽车内容的变化、“KOL”在汽车消费中的角色、汽车品牌的社交营销三个维度全面梳理分析了汽车内容生态的趋势。

  除了行业大咖的分享与交流外,“不凡之选”年度奖项的颁发也是车影不凡每届的重要环节。经过“内容营销评委团”及“车型评委团”历时2个月的专业评比,各项获奖作品在大会现场隆重公布。其中不凡营销奖包括“最佳视频创作”、“最佳品牌营销”、“最佳传播”三大类9个奖项,全面覆盖汽车营销领域的方方面面;不凡车型奖则囊括了在2019年度表现最佳的轿车、SUV、MPV、新能源等各细分领域在内的31个车型奖项,经过车影工场全体KOL及来自80余个平台粉丝共同评选,真正意义上做到了“去中化评选”用户认可的好车。

  会上,获得奖项的各大汽车品牌一一登台发表感言,上汽通用凯迪拉克龙谦表示,每年我们有很多产品,而产品都要有热点,其实我们最期待的还是传播,我们需要的是内容。

  一汽马自达公关室主任徐展威表示,车影工场对于我们来说并不只是一个合作媒体,更是我们的智囊,我们在多年合作中一直跟车影工场探讨从消费者视角去看汽车内容,希望能够与车影工场共同学习和探讨更多的汽车营销趋势。

  另外来自汽车之家资讯中心创客云部总监仝斐也对活动价值表示了认可,她说道:“车影工场连续举办四届车影不凡,给整个汽车行业带来了很多有想象力、创新的优质内容,并且能洞察到用户及市场的需求,很好的站在了内容创作的前沿,对于整个汽车行业的生态来说是非常有意义的一件事。”

  车影不凡不仅掀起了行业对于内容营销的关注浪潮,也证明了汽车内容营销的重要地位和发展潜力。长期以来,车影工场致力于不断推进行业边界,以新逻辑,新内涵,新形势充分发挥汽车内容的巨大能量。未来,车影工场也将持续在内容营销领域深耕,与各方共同努力,推进内容营销行业的共同繁荣。

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